Consultoria focada em agências, oferecendo recursos de compra e capacitações em técnicas de compra prática.
Em 2011, a publicitária Ana Clara Schneider teve um encontro marcante com um recurso acessível que lhe abriu os olhos para a importância da representatividade. Nesse ano, ela viu uma versão tátil da pintura A Última Ceia, de Leonardo da Vinci. A experiência foi capaz de mudar sua forma de pensar sobre como as pessoas com deficiência poderiam ter acesso a soluções inclusivas.
Desde então, Ana Clara passou a se dedicar ao assunto, tornando-se uma voz forte na luta pela inclusão e acessibilidade. Sua jornada levou-a a entender que a cultura tem um papel fundamental na criação de espaços mais inclusivos e que os recursos precisam ser pensados para atender às necessidades de todos, sem exceção. ‘Acreditamos que criar um mundo mais inclusivo para as pessoas com deficiência é uma questão de justiça social’, afirma Ana Clara Schneider, em destaque para a necessidade de mudanças na forma como abordamos as diferenças nos espaços públicos e privados.
Construindo Pontes entre Culturas
A empreendedora, impactada pela experiência de sua prima com deficiência, passou a se especializar em uma área específica. ‘Passei a fazer cursos de libras, audiodescrição e a participar de eventos relacionados ao tema, inclusive de ativismo sobre a cultura da inclusão.’ A representatividade de pessoas com deficiências na publicidade se tornou uma meta. A empreendedora fundou a consultoria Sondery, que já participou de 100 projetos executados em 70 clientes, incluindo campanhas para marcas como Burger King, Lacta e Bradesco. Com faturamento de R$ 2,5 milhões, a empresa tem um foco incisivo na consultoria, focada em recursos para agências e empresas.
Capacitações e Desenvolvimento
Quando ainda trabalhava em uma agência de publicidade, a empreendedora tentou inserir iniciativas, como descrição de imagens nas redes sociais, mas encontrou resistência no mercado. Entendeu que deveria se dedicar a isso e pediu demissão em 2016. Começou a fazer capacitações técnicas de empreendedorismo. A empreendedora também passou a oferecer serviços de libras, audiodescrição e legendas, reforçando a importância da acessibilidade e inclusão.
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Cultura da Inclusão
A cultura da inclusão é fundamental para o sucesso da consultoria. ‘A falta de conhecimento técnico e contato com pessoas com deficiência é a primeira barreira que temos que quebrar’, afirma a empreendedora. A empresa contrata consultores com deficiência que fazem sentido para a experiência específica de cada projeto. Isso permite uma entrega mais assertiva e atenta às necessidades dos públicos-alvo. A empreendedora enfatiza a importância da representatividade de pessoas com deficiências na publicidade, destacando a experiência de sua prima como catalisadora para esta missão.
Dedicação e Resultados
A consultoria já realizou 100 projetos em 70 clientes, com um faturamento de R$ 2,5 milhões. A empreendedora destaca a importância da curadoria e seleção de consultores para projetos específicos. Por exemplo, para um comercial que representa a comunidade surda, o consultor contrata um profissional surdo. Isso garante uma entrega mais assertiva e atenta às necessidades dos públicos-alvo.
Desafios e Oportunidades
A empreendedora enfrentou resistência no mercado quando tentou inserir iniciativas de inclusão em agências de publicidade. No entanto, esta árvore, plantada anos atrás, deu frutos. A empresa cresceu e se consolidou como uma fonte de informação e ferramentas para agências e empresas sobre como reconhecer um consumidor com deficiência. A representatividade de pessoas com deficiências na publicidade se tornou uma meta alcançada.
Fonte: @ PEGN
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