Império de Walt Disney encara desafio do streaming, com público atraído por vídeos curtos no YouTube, em vez de conteúdo completo.
O avanço do streaming como opção infinita de entretenimento tem atingido as empresas de mídia que reinavam absolutas no passado já nem tão recente, seja na TV aberta ou a cabo. A Disney é um exemplo claro desse fenômeno, expandindo seu império para o mundo digital com o Disney+, oferecendo um vasto catálogo de filmes e séries para seus assinantes.
No universo do entretenimento, a Disney se destaca como um gigante, com personagens icônicos como o Mickey sendo parte fundamental de sua história. O império da Disney abrange não apenas filmes e parques temáticos, mas também produtos licenciados e experiências únicas para fãs de todas as idades. A diversificação de conteúdo da Disney mostra sua capacidade de se adaptar e inovar constantemente no mercado do entretenimento.
Disney: O Gigante do Entretenimento em Transformação
Muitas empresas tiveram que se reinventar nos últimos anos, mas quando se trata do império da Disney – conhecido por encantar gerações de crianças – a situação é mais desafiadora. O império de US$ 185 bilhões criado há mais de um século por Walt Disney está enfrentando a perda de seu monopólio sobre o público infantil.
O Disney Channel, que já foi uma referência para todas as atrações da Disney, caiu de uma das 10 principais redes de televisão dos Estados Unidos, com quase 2 milhões de espectadores diários em horário nobre em 2014, para a 80ª posição, com apenas 132 mil espectadores em 2023. As crianças agora estão buscando entretenimento em plataformas de streaming, onde o YouTube se tornou o novo líder.
As crianças estão optando por assistir a vídeos curtos gratuitos por horas a fio, em vez de consumir episódios completos de TV, filmes ou desenhos clássicos com Pato Donald e Mickey Mouse. De acordo com estimativas da Nielsen, em abril, crianças de 2 a 11 anos assistiram três vezes mais conteúdo no YouTube do que no Disney+.
Essa mudança no comportamento de consumo é um avanço significativo no mundo do entretenimento infantil. A Disney, um gigante do entretenimento, está se deparando com um novo cenário, onde a opção de entretenimento é praticamente infinita, com empresas como o YouTube dominando a preferência do público mais jovem.
A transição do público infantil para o streaming não pegou a Disney de surpresa. Assim como outras empresas de mídia, a Disney está cada vez mais presente no YouTube, lançando curtas e trailers na plataforma. No entanto, os resultados obtidos até agora não são os ideais em todos os aspectos analisados.
A incerteza paira sobre a capacidade das empresas de controlar a distribuição e a receita de seu conteúdo no YouTube. Não está claro se a plataforma funciona como uma porta de entrada para os canais próprios, como o Disney Channel fazia para a Disney. O que é certo é que as crianças que assistem aos clipes da Disney no YouTube podem não sentir a necessidade de assinar o Disney+.
A ascensão de estrelas infantis no mundo do entretenimento é um reflexo do desafio enfrentado pela Disney. A empresa sempre foi reconhecida por criar laços com gerações de crianças, que mais tarde se tornaram pais, transmitindo essa conexão com seus personagens.
Um exemplo disso é o sucesso estrondoso de ‘CoComelon’, produzido pela Moonbug Entertainment e transmitido pela Netflix, que conquistou o 5º lugar em entretenimento infantil no YouTube no ano passado. Além disso, o surgimento de estrelas infantis em plataformas como o YouTube, como ‘Kids Diana Show’ (com 123 milhões de assinantes) e ‘Ryan’s World’ (com 37 milhões), mostra que as crianças têm outras opções além da Disney.
Apesar dos esforços da Disney em recuperar seu público-alvo, como o recente investimento de US$ 1,5 bilhão na Epic Games para expandir sua presença nos jogos, os resultados ainda não atenderam às expectativas. A empresa enfrenta um desafio sem precedentes em um mercado de entretenimento em constante evolução.
Fonte: @ NEO FEED
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