Evento criativo: time de artistas plásticos, Quadrinhos, brindes. Espaços especiais, PretaHub. Seleção artística, formato lambe-lambe. Plataforma digital e metaverso. Programa Preta: experiências figitas.
A marca de tortilha chips da PepsiCo, Doritos, estabeleceu uma parceria estratégica com o Festival Feira Preta, reforçando seu compromisso com a promoção da diversidade e inclusão em eventos culturais.
Por meio dessa aliança com o evento, Doritos pretende ampliar sua presença e conectar-se ainda mais com seu público. Essa parceria comercial é uma oportunidade única para promover valores importantes e construir um acordo sólido com a comunidade, demonstrando seu compromisso genuíno.
Explorando a Diversidade Artística Através da Parceria com Doritos no Festival Feira Preta
Doritos não apenas patrocina o palco principal do Festival Feira Preta, que contará com a presença de artistas nacionais e internacionais, mas também estabeleceu uma parceria criativa com um time de artistas plásticos. Esses artistas foram convidados a criar uma embalagem especial exclusiva para o sabor Queso Nacho, disponível durante o festival no Parque Ibirapuera, em São Paulo (SP), nos dias 3, 4 e 5 de maio.
O envolvimento de Doritos no evento inclui ativações que promovem a descoberta de sua ousadia, oferecendo momentos de celebração em espaços projetados para conectar com o público. Entre as atividades estão a distribuição de brindes, amostras de produtos e experiências de marca, tudo planejado pela agência Sherpa42.
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Essa parceria entre Doritos e o Festival Feira Preta exemplifica um olhar responsável nas ações durante o evento. O cuidadoso processo de seleção de artistas para a criação das embalagens foi realizado em colaboração com a PretaHub, uma iniciativa dedicada a impulsionar talentos negros, indígenas e LGBTQIAPN+ na arte.
Os artistas escolhidos, Dika Araújo, Leon e MICKA, fazem parte do programa artístico Preta Comics, que oferece cursos e mentorias, visando garantir diversidade de estilos e visibilidade para esses talentos. Uma das atividades previstas é a participação do público em fotos no formato ‘lambe-lambe’, os icônicos cartazes de papel, onde as pessoas serão convidadas a expressar sua própria ousadia.
Essa interação criativa vai além do evento em si, pois as fotos tiradas pelos fotógrafos convidados por Doritos serão entregues em mãos junto com outros brindes distribuídos no espaço da marca durante o festival.
A ênfase da parceria vai ao encontro do compromisso de Doritos com a diversidade, equidade e inclusão, proporcionando oportunidades para talentos expressarem sua arte e visão. Cecília Dias, VP de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos, destaca que a utilização das embalagens e retratos como parte do projeto colaborativo não só adiciona um elemento artístico aos produtos, mas também amplia a visibilidade desses talentos, alinhando-se ao compromisso da marca com a valorização da diversidade na arte.
Além disso, a marca contará com o talento de cinco fotógrafas mulheres para capturar todas as atividades do evento, enriquecendo ainda mais a expressão artística e diversidade representadas.
A programação diversificada do festival abrange diversos eventos, como shows, desfiles de moda, palestras e intervenções artísticas. A parceria com a PepsiCo Brasil é um reflexo do comprometimento da empresa com a inclusão racial e a superação do racismo, como evidenciado pelo patrocínio da PretaHub desde 2021 e pela participação no MOVER, movimento focado na equidade racial.
Essa parceria com a Feira Preta não só ressalta a aposta da PepsiCo Brasil na valorização da diversidade e inclusão, mas também reforça o compromisso de estar alinhada com propósitos que promovem mudanças significativas e positivas na sociedade.
Fonte: @ Ad News
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