Prática de automatização levou a desperdício de até 20% do orçamento em publicidade digital devido a clicksbots. Ações fraudulentas resultaram em crescimento de 32%.
De acordo com dados da Cheq, houve um aumento significativo de 58% no uso de bots em comparação ao ano passado, como relatado em 11 de abril de 2024 às 6h03 (Crédito: Phonlamaiphoto/Adobestock). Os clicksbots, responsáveis por ações fraudulentas na web, realizam operações automatizadas, repetitivas e predefinidas, trazendo consequências negativas para os anunciantes que apostam em campanhas digitais.
Essas práticas maliciosas não apenas comprometem a integridade do ambiente online, mas também afetam diretamente os investidores em publicidade que veem seus esforços e recursos desperdiçados. Diante disso, é crucial adotar medidas eficazes para combater essa questão e proteger os interesses dos patrocinadores envolvidos, garantindo um ambiente digital mais seguro e transparente.
Impacto dos Clicksbots e Ações Fraudulentas: Tendências e Desafios para Anunciantes
Dessa forma, de acordo com a pesquisa mundial State of Fake Traffic Report, conduzida pela empresa de tecnologia Cheq, a presença de clicksbots chegou a 18% em escala global. Isso representa um crescimento substancial de 58% em comparação ao ano anterior. A análise baseou-se em uma gigantesca base de dados, contendo 34 bilhões de cliques provenientes de milhares de domínios, resultando na elaboração do relatório detalhado.
Mais significativamente, a pesquisa revelou um aumento de 32% nos bots maliciosos e de 20% no uso de sistemas de automação em relação ao período anterior. Essas descobertas geram consequências diretas para os anunciantes, que veem distorcido o comportamento real dos consumidores devido a essas práticas fraudulentas.
Artigos Relacionados
Desafios para Investidores em Publicidade: Estratégias para Mitigar Perdas
Entre os principais desafios enfrentados pelos investidores em publicidade estão o desperdício de recursos. Estima-se que esse desperdício possa representar até 20% do orçamento destinado à publicidade digital, especialmente em modelos pay-per-click, devido ao tráfego falso gerado por clicksbots. Michel Bekhor, da empresa SmartClick, parceira da Cheq no Brasil, ressalta a importância de olhar atentamente para essas questões.
Empresas dos setores financeiro, marketing, manufatura e e-commerce são as mais impactadas pelas ações fraudulentas dos bots, uma vez que seus canais digitais são fundamentais na geração de receita. Segundo o relatório, 4,1% das interações no tráfego pago são falsas, o que significa que a cada R＄1 mil investidos, R＄41 são desperdiçados devido a atividades fraudulentas.
Abordagens para Combater Ações Fraudulentas: Uso de Tecnologia e Inteligência Artificial
Para mitigar os impactos negativos provocados por clicksbots e ações fraudulentas, é essencial adotar ferramentas que empreguem inteligência artificial. Essas ferramentas são capazes de distinguir de forma eficaz entre cliques humanos e aqueles gerados por robôs, agindo de maneira proativa em tempo real para bloquear o tráfego automatizado.
Segundo Bekhor, ao utilizar tecnologias avançadas, é possível reduzir significativamente as perdas e prejuízos que os anunciantes poderiam enfrentar. O emprego de soluções de IA se mostra vital para preservar a integridade das operações de marketing digital e garantir um retorno mais eficaz sobre o investimento em publicidade.
Fonte: @ Meio&Mensagem
Comentários sobre este artigo