Redes sociais substituem ferramentas tradicionais na busca por informação, unindo entretenimento à rapidez de consumo e gerenciamento de criadores de conteúdo.
Se antes o Google era a principal ferramenta utilizada para fazer buscas, hoje esse cenário não é mais o mesmo — pelo menos entre a Geração Z, aqueles nascidos entre 1996 e 2010. Uma pesquisa recente destacou que o TikTok está conquistando cada vez mais espaço no campo das descobertas online, com jovens optando por iniciar suas buscas diretamente na plataforma de vídeos curtos, ao invés do Google. De acordo com a diretora de conteúdo da YPulse, MaryLeigh Bliss, as preferências dos usuários estão mudando e as redes sociais estão se tornando um TikTok não apenas para entretenimento, mas também para informação.
Dentro desse contexto de transformação, é interessante observar como o TikTok se tornou mais do que um simples aplicativo de vídeos curtos, sendo agora uma importante fonte de conteúdo para a Geração Z. Com a crescente influência da plataforma, é evidente que a maneira de buscar informações está evoluindo, com a busca no TikTok se tornando uma nova norma digital para muitos usuários. A interatividade e a diversidade de conteúdos oferecidos pelo aplicativo de vídeos curtos estão moldando a forma como a geração mais jovem consome e compartilha informações.
TikTok: a Nova Sensação como Aplicativo de Vídeos Curtos
Conforme um estudo recente, 21% dos jovens preferem começar suas buscas no TikTok em vez do YouTube. A CEO do grupo Soller e especialista em gerenciamento de criadores de conteúdo, Isabela Soller, destaca que essa mudança de comportamento se deve, em parte, à conveniência de reunir pesquisa e entretenimento em uma única plataforma.
O TikTok como Ferramenta de Busca: Inovações e Adaptações
O TikTok tem se destacado por implementar mecanismos de buscas semelhante aos do Google, como a inclusão de trechos da Wikipédia no aplicativo. Isso tem incentivado os usuários a realizar pesquisas diretamente na plataforma em que consomem conteúdo, revela Isabela Soller.
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Com mais de 1 bilhão de usuários, o TikTok tem se firmado como uma opção de mecanismo de busca para muitos norte-americanos. Segundo a Adobe, 2 em cada 5 usuários utilizam o TikTok para buscas, marcando uma mudança significativa no comportamento online.
Características Marcantes do TikTok na Ótica de uma Pesquisadora
A pesquisadora em comunicação digital Issaaf Karhawi destaca que o TikTok se diferencia por permitir buscas detalhadas e pela personalização dos conteúdos, aspectos que atraem especialmente a Geração Z. Essa abordagem única tem conquistado a confiança dos usuários, conforme apontado pelo estudo.
A preferência da Geração Z pelo TikTok como mecanismo de busca está associada à experiência de consumo de vídeos curtos, que proporcionam uma interação ágil e dinâmica. Essa característica tem atraído a atenção das empresas, que podem explorar a eficácia desses formatos para veicular anúncios e engajar o público de forma mais efetiva.
Fonte: © CNN Brasil
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