Guia criador: promove boas práticas publicitárias digitais, transparência e éticas no marketing influência, seguindo diretrizes e padrões éticos do mercado publicidade em plataformas. Economia: boas práticas publicitárias digitais, marketing, influência, plataformas.
O IAB Brasil, organização dedicada ao crescimento do setor de publicidade online no Brasil, estabeleceu como uma de suas metas em 2024 concentrar esforços nos criadores de conteúdo na web.
Além disso, o Bureau Interativo de Anúncios Brasil está empenhado em promover a inovação e o desenvolvimento da publicidade digital no Brasil, buscando expandir a capacitação dos profissionais do setor e incentivar práticas criativas e eficazes.
IAB, Brasil; e seu papel na indústria
O Bureau Interativo de Anúncios, Brasil; lançou recentemente o guia ‘Publicidade Digital na Creator Economy: práticas para uma abordagem ética e transparente’. O objetivo é fornecer diretrizes essenciais para os criadores seguirem as boas práticas do Conar, entidade parceira do IAB Brasil;, e também para garantir a conformidade com as diretrizes das plataformas onde atuam.
Com sua liderança técnica e institucional no mercado, o IAB Brasil; tem se dedicado, ao longo de pelo menos oito anos, a divulgar e desenvolver boas práticas para influenciadores digitais. Em 2016, lançou o pioneiro estudo sobre o tema no Brasil e, em 2018, promoveu o primeiro curso do país voltado para os aspectos éticos e jurídicos do marketing de influência.
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Este curso, oferecido anualmente, está com uma nova turma programada para os dias 7, 8 e 9 de maio de 2024. Com a crescente influência dos criadores como referência para os consumidores de conteúdo online, a ‘creator economy’ se estabeleceu como um ambiente fértil para as marcas se comunicarem com seu público-alvo.
Porém, surge o desafio de assegurar que os padrões éticos publicitários sejam seguidos nesse cenário em expansão. O IAB Brasil; acredita na importância de incentivar a adoção de boas práticas pelos influenciadores devido ao constante crescimento desse mercado.
Segundo dados da Adobe, a creator economy movimenta anualmente US$ 300 bilhões, com projeções de atingir US$ 480 bilhões até 2027. Diante disso, o IAB Brasil; está comprometido em liderar discussões sobre publicidade para criadores de conteúdo, com foco nos principais criadores e agências especializadas que os representam.
‘A adesão dos grandes criadores de conteúdo é fundamental para disseminar a preocupação com as boas práticas de publicidade em todo o mercado. As boas práticas visam promover o crescimento do setor de forma saudável’, destaca Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil;.
A crescente atração das marcas pelos criadores se deve aos elevados níveis de engajamento e conversão gerados por suas publicidades. O estudo ‘#Publi: o impacto da Creator Economy entre os internautas brasileiros’, conduzido pelo IAB Brasil; com 1,5 mil pessoas em junho de 2023, revelou que 92% dos entrevistados já seguiram dicas de criadores de conteúdo e 82% fizeram compras com base nessas recomendações.
A pesquisa também demonstrou que a creator economy se estende por diversos segmentos, como humor, música, culinária, fitness, tecnologia, moda e beleza, todos com alto potencial publicitário. Quanto maior o poder aquisitivo, maior o consumo de conteúdo online. Na classe A, o consumo de conteúdo de influenciadores se expande por nove diferentes segmentações.
IAB, Brasil; e suas contribuições para a indústria de marketing
A permanente atenção do Bureau Interativo de Anúncios, Brasil; à promoção de boas práticas no mercado de publicidade digital é essencial para o crescimento sustentável da ‘creator economy’. Com a influência crescente dos criadores de conteúdo, garantir a conformidade com padrões éticos e diretrizes legais torna-se primordial.
Fonte: @ Ad News
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